دلایل استفاده از موشن گرافیک در تبلیغات
0 دیدگاه
21 آبان 1397
نویسنده : پشتیبان
دسته بندی : مقاله ها
با سلام به دوستان عزیز.در ادامه ی مقالات موشن گرافیک از مدرسه گرافیک پلاس امروز هم به ارائه ی مطلبی دیگر در این باره با عنوان دلایل استفاده از موشن گرافیک در تبلیغات می پردازیم.هر سال گرایشی (trend) در بازار به وجود می‌آید که افراد مطلع در صنعت، آن را به عنوان آینده بازاریابی معرفی می‌کنند. این اتفاق در سال ۲۰۱۴ برای موشن گرافیک به وجود آمد؛ اما برخلاف بیشتر گرایشات زودگذر، موشن گرافیک همچنان در این عرصه رایج بوده و ماندگار شد.دلیل اصلی آن این است که موشن گرافیک به عنوان راهکاری در بازاریابی برای اینفوگرافیک است. اینفوگرافیک روشی سرگرم‌کننده و قابل دسترس برای انتشار اطلاعات پیچیده می باشد که به جای متن‌های طولانی، اطلاعات را به طور مختصر و مفید در اختیار مشتری قرار می‌دهد. در عصر حاضر، ویدیوهای موشن گرافیک این وظیفه را بر عهده دارند.
موشن گرافیک چیست؟
اساساً موشن گرافیک طراحی‌های گرافیکی هستند که دارای حرکت می‌باشند. به عبارتی دیگر می‌توان گفت به ایجاد عمق برای یک طراحی ساده و تخت، با استفاده از قوانین فضا و زمان، موشن گرافیک گفته می‌شود.ممکن است این تعریف چیزی به خاطر شما نیاورد، اما حتماً این قبیل ویدیوها را در تلویزیون، فیلم‌ها، اپلیکیشن‌ها، تبلیغات و هر رسانه‌ای که به اندک حرکتی نیاز داشته باشد، دیده‌اید.
ظهور بازاریابی ویدیویی
طبق پیش بینی شرکت سیسکو تا سال ۲۰۲۰ ، ۸۰% ترافیک اینترنت را (مشاهده) ویدیوها تشکیل خواهد داد. پس با در نظر داشتن نفوذ بالای رسانه، بازار بالقوه برای محتوای ویدیویی‌تان بسیار بزرگ است.کاربران اینترنت به طور متوسط هفته‌ای ۱۹ ساعت را صرف تماشای ویدیو می‌کنند. ۶۰% مشتریان برای تصمیم گیری در خصوص خریدشان، یک ویدیو از محصول را می‌بینند و ۱۷۴% مشتریان بعد از مشاهده ویدیو تصمیم به خرید می‌گیرند.
با اشغال شدن صنعت بازاریابی با محتوای ویدیویی که در دو سال اخیر رخ داده، ممکن است تصور کنید که تمامی کسب و کارها، وبسایت و صفحات خود در شبکه‌های اجتماعی را با تصاویر متحرک پر کرده‌اند.اگرچه با وجود اینکه ۷۲% بازاریابان محتوا می‌گویند ساخت محتوای ویدیویی اولین اولویت آن‌هاست، این افراد و گروه‌ها در تلاشند تا محتوای اصیل، متقاعدکننده و تاثیرگذار ارائه دهند.
اما ساخت یک ویدیوی جامع، کار آسانی نیست. مگر اینکه بودجه کافی برای داشتن تجهیزات عالی و از آن مهم‌تر یک تیم متخصص برای نوشتن فیلمنامه و داستان، طراحی، تدوین و ساخت محتوای ویدیو در اختیار داشته باشید.
یک ویدیوی خوب باید این ۵ مورد را داشته باشد :
- باید مشتری را در تمام طول مسیر همراهی کرده و در نهایت او را به سمت خرید هدایت کند.
- باید آنچه که مخاطبان شما می‌خواهند را درک کند و راه خرید را برای آنان هموار سازد. ویدیوها محتوایی هستند که میزان به اشتراک گذاری آن‌ها بالاست؛ چرا که از نظر ذاتی روی بیننده تاثیرگذار هستند. آنچه که مخاطب نیاز دارد ببیند و بشنود را به او بدهید.
- باید ارزش دیدن را داشته باشد. چه سرگرم‌کننده باشد و چه درگیرکننده یا کاربردی و الهام‌بخش، ویدیویی که می‌سازید باید از هر لحاظ ارزشمند باشد.
- باید به آسانی و به طور موثر در فضای اینترنت یا هرجای دیگر پخش شود. ویدیویتان باید در زمانی که مخاطب بیشترین وقت را سپری می‌کند به دستشان رسیده و آن‌ها را درگیر خود کند.
- باید هویت برند را ارائه دهد. تمامی فعالیت‌های ریز و درشت بازاریابی شما باید دارای انسجامی باشد که به مخاطب بفهماند شما دقیقاً که هستید و چه چیزی ارائه می‌دهید.
آیا این کار ساده‌ایست؟
خیر. اما موشن گرافیک در این موارد می‌توانند به کمک بیایند.
موشن گرافیک شما را قادر می‌سازند که تمامی این پنج مورد را به نحوی رعایت کنید که نسبت به ساخت و ارائه ویدیوهای لایو-اکشن مقرون به صرفه باشد.
در واقع اگر یک اینفوگرافیک داشته باشید می‌توانید با صرف چندین ساعت، یک موشن گرافیک ساده و ابتدایی برای آن بسازید.
اگر هنوز هم متوجه این مورد نشده‌اید، ما راهکارهایی را برای شما آورده‌ایم که می‌تواند بازاریابی شما را متحول کند.
دلایلی که باید از موشن گرافیک در بازاریابی خود استفاده کنید :
- برای برند شما هویت و اعتبار ایجاد می‌کند
تهیه ویدیوی لایو-اکشن محدودیت‌های خود را دارد و یکی از این محدودیت‌ها ارائه برند و هویت آن است. راه‌های زیادی برای معرفی و عرضه برند خود در یک ویدیو وجود دارد، البته اگر هیچ محدودیتی در بودجه تبلیغاتی خود نداشته باشید.
معرفی برند بازوی قدرتمند هدایت مشتری و افزایش تمایل او برای خرید است. در هر صورت، اگر یک مشتری هرگز از برند شما چیزی نشنیده باشد، چگونه می‌تواند از شما خرید کند؟
با استفاده از موشن گرافیک محدودیتی برای ارائه و معرفی برندتان در محتوای تولید شده نخواهید داشت. اگر بتوانید پیام یا شعار برند خود را در داستان، انتخاب موسیقی، اشکال، رنگ، طراحی و حتی حرکات ویدیوی خود قرار دهید، می‌توانید اثر فوق‌العاده زیادی بر مخاطب بگذارید.
در بازاری که اشباع شده، دیده شدن به تنهایی کافی نیست. باید فوراً شناسایی شده و مهم‌تر از آن، به خاطر خریداران و مصرف‌کنندگان سپرده شوید. اگر در ویدیوی موشن گرافیک خود پیام خود را از جنبه‌های مختلفی تقویت نمایید، می‌توانید چنان تاثیرگذار واقع شوید که در ویدیوهای لایو اکشن این مورد به آسانی امکان‌پذیر نیست.
- چیزهای کسل‌کننده را هیجان‌انگیز می‌کند.
اگر مخاطب از ویدیوی تبلیغاتی شما لذت ببرد، جامعه برند می‌تواند تا ۱۳۹% و تمایل به خرید تا میزان ۹۷% افزایش یابد.
فکر می‌کنید مخاطبین شما بیشتر از چه چیزی لذت ببرند؟ دیدن یک شخص در ویدیو که در مقابل دوربین شرکت شما را معرفی می‌کند؟ یا یک موشن گرافیک که دنیایی بدون مرز است و در آن می‌توانید داستانی درگیرکننده و عالی را روایت کنید؟ حتی یک اثر کپی شده با اندکی طراحی و دیزاین، می‌تواند به داستانی در حد آثار اسکار تبدیل شود. مخصوصاً اگر موشن گرافیک را با سایر رسانه‌های مکمل مانند انیمیشن ترکیب کنید.
ایجاد احساس و هیجان در بازاریابی حتی در بازارهای بنگاه به بنگاه (B2B) اثر مثبتی روی مشتری خواهد داشت.
و با توجه به اینکه میزان توجه افراد در حال کم شدن است، بنابراین قرار دادن یک پست هزار کلمه‌ای در وبلاگ، کار تبلیغات را به سرانجام نمی‌رساند. شما باید توجه مخاطب را به سرعت جلب کرده و آن را حفظ کنید.
- نرخ پایداری و درگیری بالا
۶۵% بینندگان، بیش از سه-چهارم ویدیو را مشاهده می‌کنند که این میزان بیشتر از محتوای متنی است. بنابراین اگر قصد دارید پیامی را انتقال دهید (که قطعاً همینطور است)، موشن گرافیک و ویدیو برای این کار مناسب است.
فراتر از این مورد، احتمال اینکه مخاطبی که دارید، درگیر محتوای ویدیو شود و آن را به اشتراک بگذارد، ده برابر بیشتر از یک تبلیغ متنی یا پست وبلاگی است.
ویدیوها به طور مداوم در رسانه‌ها نمایش داده می‌شود و باعث درگیر شدن افراد بیشتر خواهد شد. موشن گرافیک نیز از این قاعده مستثنی نیست. ویدیوهای فیسبوک، ۱۳۵% بیشتر از تصاویر دیده و مشاهده می‌شوند.
- قابل به اشتراک گذاری است
امروزه، دنیا برای استفاده از محتوا، از کامپیوترهای رومیزی و لپ‌تاپ‌ها به سمت دستگاه‌های موبایل تغییر ذائقه داده است.
در واقع، ۵۰% کاربران، ویدیوها را از طریق گوشی‌های هوشمند یا تلبت‌ها مشاهده می‌کنند و نکته قابل توجه این است که محتوای موشن گرافیک در هر دستگاهی قابل پخش است (برخلاف ویدیوهای فلش که روی دستگاه‌های آیفون و آی‌پد قابل پخش نیستند). این امکان فرصت‌های بیشتری به شما می‌دهد تا با محتوای کاربر-پسند بازار خود را مورد هدف قرار دهید.
با وجود مشاهده ۱۰۰ میلیون ساعت ویدیو در فیسبوک در هر روز و ده میلیارد مشاهده ویدیو در نرم‌افزار Snapchat ، شبکه‌های اجتماعی بستری فوق‌العاده ایده‌آل برای مشاهده و به اشتراک گذاری محتوا هستند. و موشن گرافیک شما را قادر می‌سازد که ویدیوی خود را به خوبی و بهتر از سایر محتواهای دیگر، پخش کرده و گسترش دهید
- بازدهی بالا با کمترین سرمایه را ممکن می‌سازد
یکی از مهم‌ترین چیزهایی که محتوای تولید شده باید ارائه دهد، ارزش و اعتبار است. باید هم آموزنده باشد و هم سرگرم کننده.
در چشم‌انداز کنونی رسانه، افراد به جای حدس و گمان، به دنبال حقایق و به جای نظر و ایده، به دنبال اطلاعات و داده‌ها هستند. اگر بتوانید این موارد را به طور موثر و دائم در محتوای تولیدی خود جای دهید، آن‌ها به شما اعتماد بیشتری داشته و تمایل خواهند داشت که با شما رابطه برقرار نمایند.
موشن گرافیک شما را قادر می‌کند که اطلاعات پیچیده را به داستان‌هایی ساده و بصری تبدیل کنید که افراد قادر به درک آن و به کارگیری آن‌ها در زندگی خود باشد. به هر حال، ممکن است بگویید که فروش سه برابر شده، اما رشد نمودار، تاثیرگذاری و به یاد ماندن شما را افزایش می‌دهد.
بهتر از همه این‌ها این است که بینندگان، دیدن موشن گرافیک را به خاطر تجربه جالب آن می‌بینند که این نیازمند توجه و سرمایه‌گذاری برای ایجاد چنین تجربه‌ای است.
به جای خواندن یک مقاله ۱۵۰۰ کلمه‌ای، بینندگان می‌توانند با خیال راحت به تماشای یک ویدیوی جذاب بنشینند.
موشن گرافیک تنها برای ساخت و معرفی برند به کار نمی‌رود، بلکه این ثابت شده است که موشن گرافیک می‌تواند با موفقیت، تمایل مشتری به خرید را هدایت کند. چه در شکل یک ویدیوی تشریحی باشد، یک ویدیوی اجتماعی و یا مانند یک پرزنتیشن ساخته شود، این مورد به اثبات رسیده که قرار دادن محتوای موشن گرافیک در سایت، می‌تواند شانس قرار گرفتن در صفحه اول گوگل را ۵۳ برابر بالا ببرد و یا نرخ کلیک در تبلیغات ایمیلی را دو برابر کند.
نتیجه گیری
اما اصلی‌ترین و اولین دلیل استفاده ویدیو در پلن‌های تبلیغاتی چیست؟ موشن گرافیک و ویدیوها مشتری بیشتری را جذب می‌کند. مطالعه اخیری که انجام شده نشان می‌دهد ۷۱% بازاریابان یا فروشندگان، اذعان دارند که اثرگذاری ویدیو از سایر محتوای تبلیغاتی بیشتر است.
راستی! برای دریافت مطالب جدید در کانال تلگرام یا پیج اینستاگرام مدرسه گرافیک پلاس عضو شوید.
آخرین دیدگاه های شما